Selon une nouvelle étude de Nielsen, les consommateurs ont regardé 61% plus de streaming à la télévision – ce qui représente une énorme augmentation de l’utilisation totale de la télévision – au cours de deux crises précédentes qui ont gardé les gens confinés à la maison, tout comme les craintes des coronavirus le font actuellement.

L’agence a fourni lundi des données pour étayer ce qui semble aller de soi: la télévision sera l’un des principaux bénéficiaires de la crise actuelle. C’est une grande raison pour laquelle l’action Netflix a relativement mieux aidé que les autres dans l’espace médiatique, car le marché s’est effondré ces dernières semaines.

Alors que l’anxiété généralisée, la distanciation sociale et – de plus en plus – les quarantaines, les blocages et les couvre-feux causés par les craintes des coronavirus poussent les gens à la maison, ils se tournent vers la télévision pour rester informés et divertis et utilisent les médias sociaux pour rester en contact. Cela se produit en temps réel, explique Nielsen, et stimule la consommation de médias historiquement élevée dans le pays.

Les Américains dépensaient déjà un peu moins de 12 heures par jour avec les plateformes médiatiques et les trois quarts des consommateurs américains ont des abonnements en streaming et des appareils connectés à la télévision, a indiqué l’agence.

Le rapport de Nielsen a analysé les données d’utilisation totale de la télévision (TUT) pendant l’ouragan Harvey en août 2017 et une énorme tempête de neige hivernale en janvier 2016. Pendant Harvey, à Houston, Nielsen a constaté une augmentation de 56% du TUT par rapport à la période précédant la tempête. L’utilisation totale a fini par être supérieure de 40% à la période suivant la tempête.

Dans l’événement «snowpocalypse», le TUT a augmenté de 45% d’un samedi à l’autre et était de 49% plus élevé que son utilisation une fois terminée.

En regardant spécifiquement le coronavirus, Nielsen a recueilli des statistiques de l’étranger, comparant les niveaux d’utilisation de la télévision en Corée du Sud de la deuxième semaine de février à la quatrième semaine où il y avait une augmentation du virus. L’analyse a noté une augmentation de 17% de l’écoute de la télévision – un bond d’environ 1,2 million de téléspectateurs. Au cours de ce même intervalle en 2019, il n’était que de 1% plus élevé.

En Italie, Nielsen a déclaré qu’au cours de la dernière semaine de février, par rapport à la semaine précédente, il y avait une augmentation de 6,5% de l’écoute de la télévision et près de 12% de plus dans la région de Lombardie du pays, qui était la zone la plus durement touchée.

Nielsen a également déclaré que ses données suggèrent que les employés qui travaillent à distance au cours d’une semaine de travail typique “se connectent” à la télévision traditionnelle trois heures de plus par semaine que les travailleurs non distants – soit environ 25 heures contre 22 heures. Alors que COVID-19 continue de se propager aux États-Unis et que de plus en plus d’entreprises adoptent des politiques de travail à domicile, cela pourrait entraîner une utilisation encore plus importante des médias.

Le coronavirus étant un phénomène véritablement mondial, les consommateurs du monde entier utilisent davantage les médias sociaux en tandem avec la télévision. Selon les données de Nielsen sur les évaluations de contenu social, un instantané de janvier à février 2020 a montré qu’à son apogée, la conversation sociale mentionnant soit «coronavirus» ou «COVID-19», 110000 tweets liés à la télévision mentionnaient ces deux mots clés.