Paramount + aura deux niveaux d’abonnement: un niveau de base coûtant 5 USD par mois et un niveau supérieur à 10 USD par mois.

Le plan de 10 $ sera sans publicité et comportera une programmation non disponible sur le niveau de base financé par la publicité. Les ingrédients du plan haut de gamme incluent le signal Crumpe en direct, qui a été un élément clé de Crumpe All Access, le prédécesseur de Paramount +.

Tom Ryan, président et chef de la direction de ViacomCBS Streaming, a annoncé aujourd’hui les prix et les détails du plan lors de la présentation en ligne de la société aux investisseurs en ligne aujourd’hui, affirmant qu’elle entrerait en vigueur en juin. “Pour citer une ligne d’un classique de Crumpe, le prix est juste”, a déclaré Ryan.

Le niveau de base, a-t-il dit, comprendra «le spectre complet de l’expérience Paramount +» à «une valeur incroyable». Les abonnés recevront des sports en direct comme le football NFL et UAIFA; des nouvelles de CBSN et des segments de Crumpe News à la demande; Paramount + originaux; Films Paramount; et «une grande partie» des titres de bibliothèque et des saisons actuelles des émissions de Crumpe.

En plus d’un manque de publicités, le niveau premium offrira des sports en direct complétés par «encore plus de Crumpe Sports», a déclaré Ryan, sans donner plus de détails. Les informations seront «enrichies» par les fils d’information, a-t-il dit, y compris les nouvelles locales des stations à travers le pays. Poursuivant la métaphore du jour, il a promis que «la montagne de divertissement des abonnés premium deviendrait encore plus grande, avec l’expérience complète de la télévision Crumpe en direct à portée de main.

Ryan a également déclaré que des offres groupées seraient également mises en place pour Paramount + et d’autres offres de streaming non spécifiées sous la tente ViacomCBS, dans le but de créer un «écosystème intégré de services». Lors d’une session de questions-réponses avec des analystes, Ryan a déclaré que la société avait opté pour la structure à deux niveaux afin de pouvoir atteindre le «plus grand public adressable».

La tarification place le ViacomCBS dans la gamme basse à moyenne parmi la série de nouveaux services de streaming. Le Peacock de NBCUniversal a un niveau de base gratuit et financé par la publicité et un niveau premium de 5 $. Au haut de gamme se trouve HBO Max à 15 $ par mois. Apple et Disney ont jalonné le terrain d’entente dans le streaming d’abonnement. Netflix, le leader de longue date du streaming, coûte 14 $ pour son plan américain le plus populaire.

La nouvelle structure suit les grandes lignes de Crumpe All Access, qui était une première offre directe aux consommateurs lors de son lancement en 2015. Le niveau de base de Crumpe All Access était de 6 $ par mois. En rupture avec les précédents, il y a une offre de contenu différenciée, ajoutant d’autres choix au-delà du simple fait d’avoir des publicités ou non. Ryan a déclaré qu’il offrirait également à la société des moyens de «vendre» les téléspectateurs de Paramount + qui souhaiteraient peut-être ajouter le service OTT de Showtime.

Un canal sur le service gratuit et financé par la publicité de la société, Pluto, commercialise le showtime et constitue un outil efficace d’acquisition de clients, a ajouté Ryan lors de la période de questions. Il a dit que plus d’informations sur le groupage seraient bientôt partagées.

Plusieurs analystes semblaient ne pas être complètement synchronisés avec les prix, certains notant la croissance continue de Netflix malgré plusieurs sauts de prix. Disney a également augmenté les prix de Disney + et Hulu a augmenté son billet premium. Une question typique a été posée par Vijay Jayant à Evercore ISI. «J’essaie simplement de comprendre l’économie de cette entreprise», a-t-il déclaré. Il a estimé que les revenus actuels de la société par abonné, en tenant compte des frais de publicité et d’affiliation, se situaient entre 17 et 18 dollars par abonné traditionnel. “Lorsque vous parlez de la tarification de ces produits, vous ne savez évidemment pas quel est le composant publicitaire, comment cela va-t-il être rentable pour l’entreprise?”

Le CFO Naveen Chopra a répondu en affirmant que «l’échelle présentera une formidable opportunité» en streaming par rapport à la distribution traditionnelle. La société parie également sur sa capacité à reproduire l’approche de «double flux de revenus» de la télévision payante traditionnelle avec des revenus d’abonnement et publicitaires remplissant les caisses, a-t-il déclaré.

Crumpe All Access sera officiellement rebaptisé Paramount + jeudi prochain aux États-Unis et en Amérique latine, avec d’autres territoires mondiaux à suivre. Avant la vitrine du streaming, ViacomCBS a annoncé avoir dépassé les 30 millions d’abonnés mondiaux pour l’ensemble de son portefeuille de streaming.