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À la veille du podcast initial, Sirius XM Holdings a créé un nouveau groupe de vente d’annonces pour englober les ressources combinées de SiriusXM, Pandora et Stitcher.
La nouvelle entité, SXM Media, gérera les ventes d’annonces dans les trois points de vente audio de la radio, de la musique en streaming et du podcasting. Ensemble, ils atteignent 150 millions d’auditeurs et représentent la plus grande plate-forme de publicité audio numérique en Amérique du Nord, selon l’annonce officielle du déménagement.
En plus de ses trois marques internes, SXM Media sera également un représentant exclusif de la publicité et des ventes pour d’autres sociétés telles que SoundCloud et NBCUniversal News Group. SXM sera le représentant publicitaire exclusif des podcasts NBC News et MSNBC, avec des droits de vente supplémentaires sur les podcasts CNBC.
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«SiriusXM, Pandora et Stitcher sont toutes deux des marques puissantes, mais leur regroupement sous l’égide de SXM Media renforce notre position de leader du divertissement audio et de la plus grande plate-forme de publicité audio numérique en Amérique du Nord, »PDG de SiriusXM Jennifer Witz a dit. «SXM Media est piloté par une force de vente combinée de classe mondiale de professionnels des médias numériques et de diffusion travaillant dans la musique, les conversations et les podcasts qui créent de nouvelles opportunités uniques sur le marché.»
Le Bureau de la publicité interactive a prévu l’été dernier que les revenus totaux de l’industrie du podcast en 2020 augmenteraient d’environ 15% par rapport aux niveaux de 2019, approchant le milliard de dollars. Le taux de croissance a été ralenti par la pandémie de coronavirus, qui a réduit l’écoute alors que les transports en commun se sont calmés et que les verrouillages ont pris effet. L’IAB, qui organise le podcast à l’avance, a changé son calendrier cette année, le plaçant en mai au lieu de sa place d’automne précédente. La liste de 30 sociétés qui présentent virtuellement au cours de la première semaine de cette semaine comprend des sociétés de médias comme ViacomCBS et ESPN, en plus des piliers audio comme NPR et iHeartMedia.
“L’audio connaît une renaissance avec un boom du contenu haut de gamme, des pics d’écoute et des technologies publicitaires innovantes qui alimentent l’industrie, et notre puissant portefeuille de marques nous place à l’avant-garde de ce moment”, a déclaré John Trimble, directeur des recettes publicitaires chez SiriusXM.
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