Les utilisateurs de TikTok pourront bientôt acheter des produits directement dans l’application grâce à un partenariat avec la société de commerce électronique Shopify, ont indiqué les sociétés.

Les entreprises sur TikTok aux États-Unis et au Royaume-Uni pourront ajouter des onglets d’achat à leurs profils TikTok, leur permettant de vendre directement les produits dont elles font la promotion dans des vidéos. Les utilisateurs vérifieront via la plate-forme de Shopify.

Cette décision représente un défi pour le rival des médias sociaux Facebook et sa filiale Instagram, qui proposent tous deux des options de commerce électronique similaires depuis des années. En plus de son outil de boutiques, Instagram a récemment ajouté la possibilité de faire des achats dans Reels, sa fonctionnalité de courtes vidéos de style TikTok.

La nouvelle fonctionnalité de TikTok a déjà obtenu l’approbation de Kylie Jenner, qui dirige une énorme entreprise de cosmétiques en ligne et fait souvent la promotion de ses produits sur les réseaux sociaux.

“Je m’amuse tellement à créer des vidéos TikTok”, a déclaré Jenner dans un communiqué mardi. « C’est pourquoi je suis ravi que Kylie Cosmetics soit l’une des premières à permettre aux clients de faire leurs achats directement sur notre TikTok ! »

La société mère de TikTok, basée en Chine, ByteDance – qui a récemment fait l’objet d’un examen minutieux par les législateurs américains au sujet de ses liens avec le gouvernement chinois – gère déjà un important marché de commerce électronique sur Douyin, la version chinoise de TikTok.

ByteDance espère reproduire ce succès aux États-Unis, qui, selon la société, abritent plus de 100 millions d’utilisateurs actifs de TikTok.

“En permettant pour la première fois de nouvelles expériences d’achat dans l’application et la découverte de produits sur TikTok, Shopify alimente l’économie des créateurs sur l’une des plateformes sociales et de divertissement à la croissance la plus rapide au monde”, a déclaré Harley Finkelstein, président de Shopify.

Le partenariat Shopify pourrait faire partie d’une expansion plus large des achats de TikTok, selon un rapport du Financial Times de février.

TikTok prévoit également de déployer une fonction d’achat en direct, similaire aux chaînes d’achat de télévision comme QVC, selon le journal.