L’entreprise affirme travailler avec des distributeurs qui seront impactés par la fin de certaines marques.

« La prime est là pour rester chez Molson Coors », a déclaré Gavin Hattersley, chef de la direction de Molson Coors TAP,
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lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de la société, selon une transcription FactSet.

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« Nous allons investir davantage dans notre portefeuille mondial de sels durs à croissance rapide. Et nous allons rationaliser en permanence notre plus petit portefeuille de marques traditionnelles. »

Molson Coors a discuté des réductions de portefeuille lors de l’appel, mais la liste des articles abandonnés a été annoncée dans un courriel. Dans une déclaration distincte, la société a également souligné la flexibilité de la chaîne d’approvisionnement comme raison de réduire le portefeuille, un sujet qui a également été abordé lors de l’appel.

Parmi les marques en croissance figurent Vizzy hard seltzer, Topo Chico Hard Seltzer, distribué en partenariat avec Coca-Cola Co. KO,
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et Zoa, une boisson énergisante créée avec Dwayne “The Rock” Johnson, qui, selon Hattersley, a bénéficié de la présence de la superstar sur les réseaux sociaux.

Molson Coors a annoncé des bénéfices au deuxième trimestre supérieurs aux attentes et la plus forte croissance des ventes en une décennie.

Pendant ce temps, le rival de la société mère de Seltzer Truly Hard, Boston Beer Co. SAM,
+1,57 %
a vu ses actions chuter après l’échec de ses derniers bénéfices, la société admettant avoir “surestimé” la croissance de la catégorie.

Molson Coors a déclaré avoir doublé sa part des États-Unis sur le marché des sels durs au cours du trimestre, grâce à de nouveaux produits Vizzy affichant des résultats, une forte demande de Topo Chico Hard Seltzer et de solides performances au Canada.

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BUD d’Anheuser-Busch InBev,
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Bud Light est également optimiste quant à l’activité seltzer. Andy Goeler, vice-président du marketing pour Bud Light, a déclaré à Crumpe que la marque lancera un certain nombre de nouveaux produits dans les prochains mois afin de faire entrer Bud Light Seltzer dans la saison des vacances.

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“Comme je regarde chaque segment démographique, il se développe parmi tous les âges et ethnies”, a-t-il déclaré.

MKM Partners n’est pas seulement optimiste quant aux perspectives de Molson Coors à Seltzer, mais également pour d’autres parties de l’entreprise, notamment Miller Lite, Coors Light et Blue Moon Light Sky.

“La perturbation COVID-19 a masqué les améliorations apportées par Molson Coors mais, avec le temps, nous pensons que les améliorations devraient devenir plus évidentes”, ont déclaré les analystes.

MKM évalue l’achat d’actions de Molson avec un objectif de cours de 64 $.

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Les analystes de JPMorgan ne sont pas aussi enthousiastes.

“Bien que nous saluons les efforts de Molson Coors pour repositionner/valoriser le portefeuille, nous aurions besoin de voir des preuves plus soutenues de sa capacité à faire croître le chiffre d’affaires et le résultat net dans un environnement normalisé avant de devenir plus constructif sur les actions”, ont déclaré les analystes.

JPMorgan évalue la sous-pondération des actions de Molson Coors avec un objectif de cours de 48 $.

L’action Molson Coors a gagné 8,7 % depuis le début de l’année tandis que l’indice de référence S&P 500 SPX,
-0,32%
est en hausse de 17,8% sur la période.