La demande de produits Balenciaga a chuté au cours des 48 heures depuis que ses pantalons de survêtement affaissés à 1 190 $ ont été traînés sur les réseaux sociaux comme racistes et comme un excellent exemple d’appropriation culturelle.

La demande pour la maison de couture espagnole a chuté de 27% depuis que la controverse a éclaté en ligne, selon les données de LoveTheSales.com, un point de vente en ligne et de liquidation basé à Londres.

« Si une marque fait les gros titres pour toutes les mauvaises raisons, vous verrez le plus souvent une réaction en ligne, qui peut instantanément se répercuter sur les décisions d’achat des acheteurs », a déclaré le co-fondateur de LoveTheSales, Stuart McClure. « En février 2019, nous avons suivi une baisse importante des ventes des produits Gucci (-23 %), lorsque la marque a publié un pull controversé en ligne. »

“Les marques doivent être sensibles à l’ensemble de la clientèle, en particulier dans cette arène des médias sociaux dans laquelle la plupart des géants de la mode opèrent aujourd’hui”, a-t-il ajouté.

Le contrecoup a commencé avec une vidéo TikTok sondant le pantalon de survêtement «Trompe-L’Oeil», qui est livré avec un caleçon intégré conçu pour dépasser la taille, imitant le style popularisé dans la culture hip hop.

«Cela semble raciste. Cela semble très raciste, les gars”, a déclaré l’utilisateur de TikTok @mr200m__, de son vrai nom Josiah Hyacinth, alors qu’une autre voix off-screen répond: “Ça l’est.”

“Ils ont tissé ces boxers à l’intérieur du pantalon”, a poursuivi Hyacinth. La vidéo, qui a été vue plus de 1,6 million de fois, est sous-titrée : “Vous savez quand quelque chose semble raciste @Balenciaga, j’ai des questions.”

“Ils ont embourgeoisé l’affaissement”, a répondu l’utilisateur @6aptiste dans l’un des plus de 3 300 commentaires sur la vidéo.

Les représentants de Balenciaga et de la société mère Kering n’ont pas répondu à la demande de commentaires du Post.

Mais Ludivine Pont, directrice marketing de Balenciaga, a déclaré plus tôt cette semaine dans une déclaration à CNN : « Dans bon nombre de nos collections, nous combinons différentes pièces de garde-robe en un seul vêtement, comme des jeans en denim superposés sur des pantalons de survêtement, des shorts cargo fusionnés avec jeans et chemises boutonnées superposés sur des t-shirts.

“Ce pantalon Trompe L’Oeil était une extension de cette vision”, a-t-elle ajouté.

Marquita Gammage, professeur agrégé d’études africaines à la California State University, Northridge, a déclaré à CNN qu’elle était dérangée par le pantalon et qu’elle le considérait comme “une culture noire dans l’espoir d’obtenir des profits importants”.

Gammage, qui est l’auteur de “Cultural Appropriation as” Agency Reduction”‘ a ajouté que le style a “été utilisé pour criminaliser les Noirs, en particulier les hommes noirs comme des voyous et une menace pour la société américaine”.

“Le pantalon de survêtement Trompe-L’Oeil pour hommes de Balenciaga en rouge déclenche une inquiétude immédiate étant donné la similitude grotesque avec l’esthétique hip hop afro-américaine emblématique portée par les Noirs américains pendant des décennies qui a entraîné l’emprisonnement et la mort d’hommes noirs”, a déclaré Gammage dans un e-mail. à CNN.