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Faire une bonne bande-annonce est une forme d’art en soi. Tout en offrant des points clés sur l’histoire et en révélant le ton du film, une bande-annonce doit condenser plus de 90 minutes de film en un ensemble de faits saillants de 2 minutes qui attire l’attention du public et le laisse en vouloir plus sans donner trop de détails. Certaines bandes-annonces l’ont fait à la perfection, mais d’autres sont allées au-delà de l’appel du devoir, présentant des films qui avaient l’air bien meilleurs que ceux que nous avons finalement obtenus.
Bien que ces avant-premières aient réussi à vendre des billets, elles ont finalement conduit à des produits finaux décevants qui ont été soit mémorisés pour de mauvaises raisons, soit complètement oubliés. Que vous considériez cela comme de la publicité mensongère ou comme le sous-produit d’une équipe marketing performante, ces bandes-annonces promettaient bien plus que ce que leurs films pouvaient nous offrir.
‘Star Wars : La Menace Fantôme’ (1999)
Cela faisait 16 longues années depuis l’original Guerres des étoiles la trilogie était terminée, et les fans de longue date et les nouveaux venus se sont retrouvés les mâchoires sur le sol près de la bande-annonce pour Star Wars : La Menace Fantôme. Revenant là où tout a commencé, il présentait des versions plus jeunes de nos héros préférés et la musique et les décors emblématiques que des millions de personnes dans le monde avaient appris à aimer.
Avec l’ajout de George Lucas ayant un contrôle total, il semblait que les préquelles ne pouvaient être que les films les plus impressionnants jamais réalisés. Inutile de dire que cela ne s’est pas tout à fait produit, et même avec la nouvelle vague d’admiration que les préquelles ont suscitée ces dernières années, il est difficile de dire qu’elles ont jamais été à la hauteur du battage médiatique créé par cette première bande-annonce.
“Transformers : la revanche des morts” (2009)
Frappant un équilibre agréable entre ses effets visuels envoûtants et son ton charmant et comique, 2007 Transformateurs a été un succès retentissant. La bande-annonce de Transformers: La revanche a présenté quelque chose de similaire mais pimenté les choses, contrôlant le ton dès le début avec le montage et la partition pour présenter une ambiance de pseudo-horreur avant que les Autobots et les Decepticons n’explosent à l’écran.
Se délecter de la question “qu’est-ce que le Fallen?” la bande-annonce a suscité beaucoup d’anticipation auprès du public avant sa sortie, mais le film lui-même n’a pas pris la peine d’aborder ce mystère avec gravité. Il a fini par être une suite décevante de son prédécesseur amusant et a lancé une longue série de décevants Transformateurs films à venir.
“Godzilla” (1998)
Après des décennies de domination du marché japonais comme sans doute le plus grand monstre cinématographique de tous les temps, Godzilla a finalement reçu le traitement américain en 1998. Comme s’il était réalisé par un extraordinaire film catastrophe Roland Emmerich n’était pas assez, Godzilla a attiré l’attention de l’Amérique avec l’une des meilleures bandes-annonces jamais réalisées.
Avec le monologue sur le Tyrannosaure rexla tension qui monte à mesure que les pas se rapprochent et la révélation ultime alors que Godzilla piétine le T. rex squelette comme si de rien n’était, la bande-annonce excellait dans l’art de créer un voyage passionnant. Le film lui-même n’a pas pu livrer toute l’excitation, renvoyant des fans impatients déçus et ne répondant pas à ses attentes au box-office.
‘Sucker Punch’ (2011)
Promettant un festival de sensations fortes accrocheur et bourré d’action d’une manière unique Zack Snyder peut réaliser, la remorque pour Sucker Punch nous a vendu sur un film qui était le mariage parfait du style du réalisateur, un scénario sauvage approprié et un groupe coloré de héros que le public pouvait applaudir. Dire que mettre les attentes un peu trop haut serait un euphémisme.
Au lieu de cela, le public a eu une intrigue sombre et déprimante qui a sapé l’excitation du spectacle visuellement excitant mais finalement répétitif qui a duré bien plus longtemps qu’il n’aurait dû. Alors que des millions de personnes ont adoré la bande-annonce, Sucker Punch laissé un mauvais goût dans la bouche du public et a été largement oublié.
“Hercule” (2014)
Hercule n’a peut-être jamais ressemblé à un chef-d’œuvre primé aux Oscars, même à partir de son plus grand matériel promotionnel, mais sa bande-annonce l’a fait ressembler à un sacré souffle. Après tout, qui ne voudrait pas voir un film où Dwayne Johnson joue le légendaire demi-dieu grec affrontant des bêtes animales gigantesques deux fois sa taille?
Malheureusement, ces clips mémorables de la bande-annonce allaient et venaient dans les premières minutes du film, le reste étant consacré à l’allégeance d’Hercule aux Thraces alors qu’un chef de guerre sauvage attaque leur région. Un manque d’originalité et un déséquilibre entre les intrigues dramatiques du film et la comédie d’autodérision ont fait en sorte qu’il était bien loin d’être le public du festival de sensations fortes espéré.
“Prométhée” (2012)
Cela faisait 15 ans depuis le dernier épisode du Extraterrestre franchise (la dernière sans Predators, au moins) et 26 ans depuis 1986 Aliens a apporté la renommée universelle de la saga, alors quand les bandes-annonces de Prométhée promis un retour à l’ancienne gloire de la franchise, l’anticipation du film a rapidement commencé à croître.
La préquelle polarisante n’a pas atteint les sommets de la saga spatiale emblématique comme beaucoup le pensaient et a d’abord été critiquée par la plupart des fans. Au fil des années, cependant, Prométhée est passé d’une déception rejetée à quelque chose d’un classique culte qui divise, mais il n’a jamais été à la hauteur du battage médiatique et de l’échelle diffusés à partir de cette première bande-annonce.
“Le bonhomme de neige” (2017)
Basé sur Jo Nesbole best-seller du même nom, Le bonhomme de neige semblait avoir maîtrisé le genre thriller policier si la bande-annonce était quelque chose à passer. Un mélange terrifiant de mystère et d’horreur, il ressemblait à tous les meilleurs éléments du genre réunis dans un film effrayant qui ferait battre le cœur du public tout au long.
En fin de compte, l’aspect le plus décevant du film était sa monotonie. Malgré toutes les images horribles, le mystère qui se dévoile et la distribution extrêmement talentueuse, le film a serpenté sans pouvoir engager ou exciter les téléspectateurs, car ses rebondissements allaient du prévisible à l’absurde.
‘Bataille : Los Angeles’ (2011)
Vraisemblablement victime de son engouement, Guerre Los Angeles n’était pas pire que la plupart des autres blockbusters d’action de science-fiction ordinaires, mais il a eu du mal à suivre sa bande-annonce épique. C’était si bon qu’il pouvait vous donner la chair de poule car il présentait une invasion extraterrestre à grande échelle, promettant une combinaison solide et réaliste de spectacle de science-fiction et de drame de guerre.
Alors que Aaron Eckart a reçu des éloges pour sa performance et les séquences d’action ont été considérées comme techniquement bien conçues, le film a reçu des critiques cinglantes de la part des critiques à sa sortie et a déçu de nombreux membres du public. C’est dommage, étant donné que la bande-annonce présentait le film comme le summum du blockbuster d’invasion extraterrestre.
“L’homme d’acier” (2013)
Homme d’acier n’avait pas qu’une seule grande bande-annonce; il avait sans doute la meilleure campagne de marketing de tous les grands films de tous les temps. Toutes ses avant-premières ont montré des aspects nouveaux et passionnants du film, réimaginant ce que pourrait être un film de Superman et présentant le DCEU comme une alternative sombre et fondée à la manne de la comédie d’action du MCU.
Même avec le recul, il est difficile de voir comment le film que nous avons obtenu de ces bandes-annonces était si générique et sans inspiration, à part le généralement génial Zack Snyder visuels. Pris quelque part entre le dynamisme de Marvel et l’obscurité inébranlable de La trilogie du chevalier noir, Homme d’acier a gaspillé sa publicité parfaite et son casting fantastique: il n’a pas tenu sa promesse d’une nouvelle marque de film de super-héros.
‘Équipe de suicide’ (2016)
Celui qui a dit “tu ne peux pas polir un étron”, n’a clairement jamais vu le travail de l’équipe marketing pour Escouade suicide a fait pour assembler l’une des plus grandes bandes-annonces jamais réalisées à partir de ce qui était une canaille d’un montage final. Réglé sur l’air de “Bohemian Rhapsody” de Queen, l’avant-première affichait sa violence stylisée en promettant une litanie de méchants emblématiques joués par un casting empilé de vedettes hollywoodiennes.
Il ne serait pas injuste d’appeler le film la plus grande déception de l’histoire des superproductions d’action. La chimie n’a pas cliqué, les blagues n’ont pas atterri, la plupart des personnages n’ont pas collé, et quelle action il y avait, manquait d’excitation et de style qui étaient le principal argument de vente du film dans la bande-annonce.
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